Lucas Hulsebos / The Growth Decision. Leadership, strategy and the architecture of sustainable brand growth. Warden Press, 2026. Hardback, 176 pp’s. ISBN 978 94 93202 65 8. Engelstalig. Adviesprijs € 29,95. Ook verkrijgbaar als e-boek.
De marketingwetenschap probeert al decennialang de groei van merken te verklaren. Toch hebben veel organisaties nog steeds moeite om te groeien, zelfs nu ze over meer data, tools en expertise beschikken dan ooit tevoren. Kortetermijndruk en slecht op elkaar afgestemde strategieën en besluitvormingssystemen ondermijnen vaak de voorwaarden die groei mogelijk maken. Dit boek introduceert de ‘Strategic Growth Gap’: het structurele verschil tussen organisaties die groeien en organisaties die stagneren.
In The Growth Decision onderzoekt Lucas Hulsebos de leiderschapsbeslissingen die ten grondslag liggen aan duurzame merkgroei. Het boek is gebaseerd op tien jaar onderzoek naar merkgroei en op de bevindingen van meer dan 20.000 marketingprofessionals. Het daagt vastgeroeste ideeën uit over innovatie, Moments of Truth, promoties, creatieve uitvoering, merkopbouw en datagestuurde besluitvorming.
Voor marketingleiders, strategen en leidinggevenden biedt The Growth Decision een duidelijk, evidence-based overzicht van de keuzes die bepalen of merken daadwerkelijk groeien.
Over Lucas Hulsebos
Lucas Hulsebos is eigenaar en CEO van DVJ Insights en heeft meer dan dertig jaar ervaring in marketing en marktonderzoek. Hij stimuleerde in zijn loopbaan altijd innovatie in onderzoeksmethoden en blijft actief betrokken bij de sector via bestuursfuncties en publicaties.
